美的合并小天鹅,让企业品牌维护激发人文情怀

2019-02-22 16:26:23
美的合并小天鹅,让企业品牌维护激发人文情怀
        2018年9月,美的集团就已筹划吸收合并小天鹅事项。9月9日晚,美的集团、小天鹅A双双发布资产重组公告。10月23日晚,美的集团、小天鹅召开第一次董事会,董事会通过 了拟换股吸收合并小天鹅的议案,随后于11月22日召开第二次董事会并公告草案。本次美的集团换股吸收合并小天鹅,成交金额为143.83亿元。小天鹅是美的集团的洗衣机事业部,拥有美的和小天鹅两大品牌,是美的旗下最为优质的资产之一。
        值得一提的是无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年。从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2010年品牌价值达150.16亿元,成为世界上极少数能同时制造全自动波轮洗衣机、滚筒洗衣机、搅拌式洗衣机全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。
        广发证券认为,本次合并有助于优化美的集团内部资源,有利于避免同业竞争、消除关联交易。 吸并小天鹅将更好的发挥各品类产品间的协同效应,有利于2019 年美的在多品牌架构、智能家居落地及海外市场三大方向取得更大的突破。
        对于此次的强强合并,有的网友表示:“小天鹅好久售后都是美的的。我家有台用了十几年的小天鹅。找售后就说关注美的售后约时间就行很方便。”,也有的网友说道:“我们家的和小钢炮一样 快二十年了,马力十足”、“我家的小天鹅洗衣机已经用了13年了,还在用。”
        还有部分的网友表示:“不要浪费了小天鹅的牌子”。从网友的评论可以看出“小天鹅”这个名字,如今代表的不仅是一个品牌,更是代表着一种情怀了,几十年的时间沉淀,已经让公众对这个品牌产生了“感情”与“怀念”。
        舆乐通认为:从企业品牌维护角度来说,一个好的品牌维护除了需要自身产品够硬的质量保证外,还可以让企业品牌成为对应消费人群或者公众的一种情怀的载体,而品牌一旦沉淀成一份情怀,公众也会为了这份美好而去选择信任,细心呵护。当然这就需要时刻维护好品牌在公众心目中的良好的品牌形象,维护好这份公众印象中的美好记忆。