当当网决策层变动,企业品牌维护可“内调外理”

2019-02-21 16:45:12
当当网决策层变动,企业品牌维护可“内调外理”
        20日上午,当当网创始人李国庆正式宣布离开当当,宣布重新创业“书友会”项目。随后当当公司也发布内部公告称,2019 年 1 月开始,李国庆不再担任当当网的任何职务,仍是公司股东。董事长俞渝女士兼任公司 CEO,当当网的日常管理决策由俞渝带领公司高管完成。李国庆坦率表示:“和俞渝在“夫妻店”经营的路上一路经历了中国电商发展的起伏,这一路上有荣耀 也有苦难。”、““作为当当网的联合创始人,当当网 CEO,今天我怀着激动的心情跟大家宣布,离开当当网,开始我全新的行程。”
        而值得一提的是,和阿里巴巴同为1999年成立的当当曾先后被亚马逊、百度和腾讯看上,但每一次都被不愿意失去绝对控制权的李氏夫妇拒绝了。一年前,海航伸过来的收购意向最终得到李国庆俞渝夫妇的签字同意。因为两人已经萌生退意。按照当时的设想这对夫妇会在一年交接期结束后离开当当。只是这笔作价75亿元人民币的交易最终并没有成功。各种心理建设都做完的李国庆,说自己只能哭笑不得地接受想退不能退的尴尬。
        而此前坊间对李国庆本人有太多的评价。只是,毒舌、爱出风头等众多标签背后,李国庆作为一个曾经的电商大佬身上流露出这个行业鲜有的真实一面。在去年年底,李国庆就因为公开点评刘强东性侵风波所发表言论被网友直呼“清奇”、“毁三观”。这样的“真性情”在网友看来是存在着争议的,也在一定程度上影响了公众对当当网的一些看法。
        而对于此次事件,网友们也纷纷发表自己看法,有的网友表示:“当当终于要进入正轨了”、“丫终于走了,可以在当当买点书了。”也有的网友猜测:“李国庆在当当网早已被“架空”,其妻俞渝“独揽大权””,还有的网友说道:“人设已塌”、“企业大了,夫妻档始终是瓶颈”等。
        舆乐通认为:从企业品牌维护的角度出发,一个品牌的维护也是一个由外到内的过程。必须顾忌外界舆论的趋势,也就是要维护好企业对外的一个企业品牌形象,而这企业品牌形象可以细化体现到这家企业每个员工的一个日常言行上来,同时还要考虑到内部的团结、和谐等方面,不断优化企业结构,提高企业凝聚力。